2005年2月起，LV公司状告谷歌公司出售该公司商标名称作为对手的搜索关键词，以增加广告量，严重危害了LV的品牌。23日，欧洲最高法院对此做出判决，认为谷歌并没有违反欧盟的商标法。
其实，网络搜索商靠关键字卖广告已经不算是新闻了，路易威登发现当在谷歌搜索条中输入“LV”进行检索时，却会出现其他产品的广告，于是告上法院。
谷歌发言人称，当用户输入特定的字或词组时，能获得更多的信息，这是为了向网络用户提供更好的搜索结果。而LV官网担心的是，对手会有非法或者仿冒品鱼龙混珠流入市场，给LV包包造成恶劣影响，影响到LV正品的销售指责谷歌现在就像是个“袖手旁观却财源滚滚的人。”
谷歌的关键字广告系统(Google AdWords)是目前全球最大的网络营销平台，其先进的搜索匹配技术可以帮助企业准确找到潜在客户，并将广告信息精确地传递给他们。欧洲法院表示，谷歌的关键字广告系统是在符合欧盟法律规定的情况下提供社会服务信息的，如果谷歌得知广告主的行为，存在“非法性”却没有迅速移除，那么就应该负责任。法院还表示，发生广告可能造成顾客混淆的案例时，商标所有者应该向相关广告主争取权利，而非谷歌公司，除非谷歌公司未能处理申诉案件或主动操控关键词。
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